Le développement du secteur des dattes n’est plus seulement lié à l’accroissement de la production et à l’amélioration de la qualité, a affirmé le ministre de l’Agriculture, des Ressources hydrauliques et de la Pêche, Ezzeddine Ben Cheikh, soulignant dans ce contexte que le marketing, la promotion, l’accès aux marchés mondiaux et la création de valeur ajoutée constituent désormais les principaux fondements de la compétitivité et de la durabilité du secteur.
Le ministre a appelé, lors de l’ouverture de l’atelier international sur “le marketing et la promotion mondiale des dattes : meilleures pratiques et modèles de succès”, tenu mercredi à Tunis, à l’adoption d’approches marketing plus intégrées qui répondent aux mutations sur les marchés et aux comportements des consommateurs, expliquant que les changements rapides dans les exigences de qualité, de sécurité sanitaire, de modes de distribution et de consommation, ainsi que la croissance du marketing numérique et du commerce électronique, imposent d’approfondir l’étude des marchés, de développer l’emballage, le conditionnement et les marques, et de diversifier les produits et les marchés.
Il a insisté sur l’importance de tirer profit des outils de marketing numérique et des plateformes de promotion pour ouvrir de nouveaux canaux d’accès aux marchés mondiaux et soutenir la communication et le partenariat entre producteurs, exportateurs, distributeurs et consommateurs, afin de bâtir des marchés durables et de relever la compétitivité des dattes au niveau international.
Ben Cheikh a rappelé que la Tunisie accorde un intérêt particulier au secteur des dattes qui représente l’un des principaux produits agricoles orientés vers les marchés extérieurs et une source essentielle de revenus dans les gouvernorats du Sud tunisien.
Il a indiqué que la Tunisie abrite cette deuxième étape de cet atelier qui représente la deuxième étape dans le cadre des travaux du comité de marketing et de promotion institué au sein du Conseil international des dattes, dont la présidence a été confiée à la Tunisie, après l’organisation d’une table ronde en octobre 2024.
Et d’ajouter que ce comité joue un rôle dans l’impulsion du dialogue et de la coopération entre les pays producteurs de dattes et la recherche de mécanismes pratiques pour renforcer la présence du produit sur les marchés mondiaux.
De son côté, la princesse Sarah Bent Bandar Ben Abdulaziz Al Saud, directrice exécutive du Conseil international des dattes, a affirmé que la sécurité du produit, la clarté de son origine et la conformité aux normes revêtent une importance particulière pour accéder au consommateur et relever la compétitivité des dattes sur les marchés à forte valeur.
D’après elle, le marketing représente une partie essentielle de la création de la valeur du produit qui commence par la compréhension du marché et des exigences du consommateur et s’étend à la qualité, à l’identité commerciale et aux canaux de distribution.
Elle a expliqué que le Conseil œuvre à élargir les canaux de communication entre les pays membres, le secteur privé et les réseaux internationaux d’importation et de distribution, à échanger les expertises relatives aux pratiques commerciales, ainsi qu’à trouver des cadres continus de coopération de nature à soutenir le mouvement du commerce et de l’investissement et à renforcer la valeur économique des dattes au niveau international.
Elle a estimé que l’atelier offre des opportunités pour nouer des liens commerciaux, diversifier les marchés et consolider la coopération entre les différents acteurs de la chaîne de valeurs, affirmant que la prochaine étape du secteur des dattes est liée à sa capacité à comprendre les marchés de manière plus approfondie, à développer les produits de façon à répondre aux besoins du consommateur et à bâtir une présence commerciale viable et extensible.
Elle a souligné la poursuite par le Conseil, en collaboration avec les pays membres et les partenaires, du développement des initiatives qui soutiennent la compréhension des tendances des marchés et élèvent la valeur des dattes et leur présence à l’échelle internationale, tout en espérant que cet atelier aboutisse à des résultats pratiques qui soutiennent l’action conjointe, la croissance du secteur et sa place sur les marchés mondiaux.
Pour rappel, la Tunisie abrite, les mercredi et jeudi (30 septembre – 1er octobre), les travaux d’un atelier international sur le marketing et la promotion mondiale des dattes : meilleures pratiques et modèles de succès, organisé par le Conseil international des dattes en collaboration avec le ministère de l’Agriculture, des Ressources hydrauliques et de la Pêche et le Groupement interprofessionnel des dattes.
Les travaux de l’atelier sont axés sur l’élaboration d’une étude prospective concernant le marché européen des dattes et des produits transformés à base de dattes, dans le but d’identifier les marchés prometteurs, les opportunités de croissance et les nouveaux domaines de valorisation du produit et de diversification de son usage.
