Les fidèles de la marque coréenne ont une nouvelle fois le sentiment de voir Apple présenter comme « nouvelles » des fonctionnalités qu’ils utilisent depuis des années

L’arrivée du premier iPhone pliable ne passe évidemment pas inaperçue chez Samsung. Présent depuis 2019 sur cette catégorie avec ses Galaxy Z Fold et Galaxy Z Flip, le géant coréen voit désormais Apple entrer sur un marché qu’il a contribué à développer : multiplication des générations de smartphones pliables, évolution des formats et installation de cette technologie auprès du grand public.

La réaction de Samsung a d’ailleurs été immédiate. Sur son compte officiel Samsung Mobile US, la marque a notamment publié sur X : « Faites-nous signe quand vous aurez fini de réchauffer nos restes », une manière assumée de rappeler que les smartphones pliables font partie de son offre depuis plusieurs années.

Le lancement de l’iPhone Duo ravive ainsi une vieille rivalité entre les deux constructeurs. D’un côté, Apple présente son premier téléphone pliable comme un nouveau chapitre du design de l’iPhone. De l’autre, Samsung rappelle qu’il travaille sur cette technologie depuis plusieurs générations.

2019 : Samsung ouvre la voie

Samsung a été l’un des premiers constructeurs à faire du smartphone pliable une réalité commerciale à grande échelle, avec le lancement de son premier modèle pliable grand public en 2019.

Depuis, la marque n’a cessé de faire évoluer le concept. Près de vingt modèles ont été commercialisés, avec différentes approches du format : smartphones qui se déploient pour offrir un écran plus grand, appareils compacts qui se referment comme une coquille, et désormais des modèles capables de se plier à deux endroits.

Cette évolution témoigne d’une stratégie construite sur plusieurs années : expérimenter de nouveaux formats, observer les usages et faire progressivement évoluer le smartphone pliable.

Quelques semaines avant le lancement de l’iPhone Duo, Samsung avait encore démontré cette capacité d’innovation avec la présentation d’un appareil dont le design se rapproche fortement du nouveau smartphone pliable d’Apple.

Apple arrive sur un terrain déjà exploré par Samsung

Lors de la présentation de l’iPhone Duo, le PDG d’Apple, John Ternus, a reconnu l’existence des smartphones pliables déjà proposés par les concurrents, tout en estimant que certains modèles donnaient l’impression de « deux téléphones maladroitement collés l’un à l’autre ». Apple présente son propre appareil comme reposant sur un « design entièrement nouveau ».

La réaction de Samsung illustre toutefois une différence essentielle de positionnement : pour Samsung, le pliable n’est pas une nouveauté introduite aujourd’hui, mais une catégorie dans laquelle la marque dispose déjà de plusieurs années d’expérience.

Cette expérience permet à Samsung d’aborder le smartphone pliable avec un recul que les nouveaux entrants ne possèdent pas nécessairement.

Une technologie que Samsung a contribué à démocratiser

L’un des effets les plus visibles de l’arrivée d’Apple est paradoxalement de confirmer l’importance prise par le format pliable.

Pendant plusieurs années, Samsung a porté cette catégorie alors qu’elle restait encore largement nouvelle pour les consommateurs. La marque a continué à investir dans les différents formats et à multiplier les générations, contribuant ainsi à faire du smartphone pliable une véritable catégorie du marché.

L’arrivée d’Apple constitue aujourd’hui une forme de reconnaissance de cette évolution.

Comme le souligne Tarun Pathak, analyste de Counterpoint Research cité par le Wall Street Journal : « Lorsque Apple fait quelque chose, cela attire toute l’attention. »

L’entrée d’Apple pourrait ainsi donner encore davantage de visibilité au marché du pliable, un marché sur lequel Samsung possède déjà une expérience considérable.

Une avance qui se mesure aussi dans les usages

Cette avance technologique est également perceptible dans les témoignages d’utilisateurs.

Rasheed Richmond, dirigeant dans le secteur technologique à Los Angeles, utilise depuis plusieurs années des smartphones pliables Samsung. Il raconte qu’avant l’arrivée de l’iPhone Duo, son appareil était parfois difficilement identifiable pour son entourage.

Depuis le lancement du pliable d’Apple, la réaction est différente. « Maintenant, je comprends pourquoi tu as un téléphone pliable », lui disent désormais certaines personnes.

L’anecdote est révélatrice d’un changement de perception : alors que le format pliable pouvait encore apparaître comme une technologie particulière ou réservée à certains utilisateurs, son adoption par Apple contribue à le rendre immédiatement identifiable auprès d’un public beaucoup plus large.

Pour les utilisateurs Samsung, le paradoxe est évident : ils utilisent depuis plusieurs années une technologie que certains découvrent seulement aujourd’hui à travers l’iPhone.

Près de vingt modèles pour faire évoluer le concept

L’histoire des smartphones pliables Samsung ne se limite toutefois pas à l’antériorité.

Depuis 2019, la marque a développé près de vingt modèles, explorant différents formats et différentes façons d’utiliser un smartphone pliable.

Cette continuité est l’un des principaux atouts de Samsung : chaque génération s’inscrit dans une expérience accumulée au fil des années.

Le constructeur dispose également d’une expertise technologique particulièrement large, notamment dans les écrans et les semi-conducteurs. Certaines technologies développées par Samsung sont d’ailleurs utilisées par Apple.

L’entreprise coréenne ne se contente donc pas de suivre l’évolution du marché : elle participe à la définition des technologies qui le font évoluer.

L’arrivée d’Apple confirme l’importance du pliable

Pour Samsung, l’arrivée d’Apple sur le segment ne change pas la réalité de son parcours.

La marque a lancé son premier smartphone pliable grand public sept ans environ avant l’iPhone Duo. Elle a depuis développé plusieurs générations, expérimenté différents formats et contribué à installer le pliable dans l’imaginaire du smartphone premium.

Samsung estime d’ailleurs que ses téléphones pliables sont devenus une référence pour l’industrie et que l’arrivée de nouveaux concurrents démontre la dynamique et le potentiel de cette catégorie.

Mais cette accélération du marché est aussi le résultat de plusieurs années de travail mené par les pionniers du secteur.

Et sur le terrain du smartphone pliable, Samsung fait incontestablement partie de ceux qui ont ouvert la voie.

Site: Samsung

Source : The Wall Street Journal, “Samsung Fans Are Thoroughly Unimpressed by Apple’s Foldable Phone”, Timothy W. Martin & Sooyoung Rhee, 17 septembre 2026.