Le journalisme touristique : De la transmission de l’événement à la création d’une destination, tel est le thème de la 4ème conférence tenue mercredi à Hammamet en marge des travaux du Festival arabe de l’Union de radiodiffusion des États arabes (Asbu).

Les participants ont évoqué le rôle du journalisme de tourisme qui dépasse la promotion des destinations touristiques arabes pour inciter à la visite des villes à travers des reportages, images et extraits de vidéos en plus de l’emploi des technologies modernes à l’instar de la Réalité virtuelle ou immersive et de l’Intelligence Artificielle.

Dans ce contexte, l’enseignante à la Faculté des Sciences de l’Information et de la Communication “Université Alger-3”, Faiza Yekhlef a souligné dans son intervention que donner envie de visiter la destination nécessite d’aller au -delà d’un journalisme touristique traditionnel vers un journalisme touristique “aventurier” permettant de ne pas seulement exposer le lieu mais de faire vivre l’aventure au spectateur en s’appuyant sur la vidéo et non seulement la photo.

De son côté, le président de l’Union arabe des médias spécialisés dans le tourisme, Awni Al-Daoud, a souligné que le tourisme est désormais devenu une véritable industrie et un secteur d’investissement à part entière.

Il a estimé que la relation entre les médias spécialisés dans le tourisme et les institutions concernées doit être fondée sur un partenariat étroit et durable, reposant notamment sur la mise à disposition des professionnels des médias d’informations fiables et précises, ainsi que sur leur accompagnement dans la lutte contre les informations trompeuses et les rumeurs.

Il a également insisté sur la nécessité de renforcer la coopération entre les médias et les acteurs du secteur afin de contribuer à la promotion et au développement de la culture touristique intérieure, et de mieux faire connaître les richesses et les atouts touristiques de chaque pays.

Il a indiqué que 78 % des touristes choisissent leur destination à travers les sites internet, tandis que 41 % des consultations sont effectuées via les téléphones portables.

Ces chiffres, a-t-il souligné, témoignent de la nécessité de mettre en place de nouvelles approches et stratégies adaptées aux mutations technologiques et aux nouveaux comportements des voyageurs, d’autant qu’une seule photo peut générer des millions de vues et influencer directement le choix d’une destination.

Il a également insisté sur l’’importance croissante des influenceurs sur les réseaux sociaux dans la promotion des destinations touristiques. À ce titre, a-t-il précisé, 35 % des touristes choisissent leur destination en se fondant sur les avis et recommandations des influenceurs.

Selon lui, les célébrités ont également un rôle important à jouer dans la promotion des destinations touristiques et constituent un levier sur lequel il convient de miser davantage. Il en va de même pour les productions dramatiques et audiovisuelles, qui représentent aujourd’hui un nouvel outil de promotion touristique, à l’instar des expériences turque et chinoise, lesquelles ont largement contribué à attirer un nombre important de touristes.

Parlant de l’expérience espagnole en matière de promotion et de valorisation de l’attractivité touristique, la journaliste espagnole Doña Ramiro Muñoz a souligné que le rôle de la télévision est passé de la simple couverture des événements à la création de la destination touristique, à travers de nombreuses productions télévisées mettant en valeur le charme et les traditions locales afin de faire connaître des sites et des destinations encore méconnus. Elle a également évoqué le lancement d’une série d’émissions consacrées à la découverte de sites à vélo, avec la participation d’un champion de courses cyclistes.

De son côté, le chargé de la gestion du cabinet du ministre du Tourisme, Wajih Khalifa, a passé en revue l’approche marketing et promotionnelle développé par le secteur. Une approche fondée notamment sur la diversification des marchés et des produits, le développement des outils de communication, le renforcement de la présence numérique et la transition progressive d’une promotion traditionnelle de l’offre touristique vers la construction d’une image globale et renouvelée de la destination tunisienne.

Il a, par ailleurs, souligné que la Tunisie sera désignée capitale arabe du tourisme en 2027 et qu’elle a déjà entamé les préparatifs en prévision de cet événement d’envergure, notamment à travers la mise en place d’une plateforme numérique dédiée et l’ouverture d’un appel à propositions et à idées concernant l’organisation de cette manifestation.