MillwardBrown Optimor, une agence de conseil en stratégie, a publié en avril
2010 son palmarès des marques, le BrandZ Top 100.
Seule évaluation mondiale qui prenne en compte l’avis des consommateurs et les
valeurs monétaires des marques, ce classement assoit la suprématie des marques
technologiques. Ces 100 marques mondiales représentent 2.000 milliards de
dollars et 40% de croissance sur ces 5 dernières années. Dans ce 5ème
classement, les grandes marques témoignent de leur résistance à la crise, selon
le directeur général de Millward Brown en France, elles «résistent mieux que
leurs concurrentes et rebondissent beaucoup plus vite et plus fort».
Sans surprise,
Google, valorisée à 114 milliards de dollars, demeure en tête
avec une hausse de 14%. Le géant de la recherche sur la Toile est suivi par
IBM
(+30% de valeur), Apple (+32%), et Microsoft en 4ème position. 0n trouve
également dans ce top 10 : Coca-Cola, McDonald’s, Marlboro, China Mobile,
General Electric, Vodafone.
Dans son communiqué, MillwardBrown note: «c’est l’utilisation des réseaux
sociaux qui a ouvert une nouvelle tendance au cours des 12 derniers mois». En
effet, la création de lien entre la marque et ses consommateurs, mais aussi
entre les consommateurs eux-mêmes, semble s’avérer essentielle pour un bon
positionnement : il s’agit pour les marques d’apprendre rapidement à communiquer
différemment, comprenez en allant au-delà des medias traditionnels. Exemples :
Coca-Cola (5ème) ou McDonald’s (6e), des marques qui s’investissent sur le Net,
en sortant de leur univers et en explorant ces nouveaux espaces de
communication.
A noter par ailleurs, la progression des marchés émergents dans ce Top 100
mondial des marques : 7 marques proviennent de Chine, 2 de Russie, 2 du Brésil,
1 d’Inde et 1 du Mexique. Pas de marque arabe ou maghrébine, vous l’aurez
compris…
