Le
premier salon du marketing et de la communication vient de se dérouler à
Tunis, du 20 au 23 mai 2009. Comme on pouvait s’y attendre, cette
manifestation a eu des échos positifs auprès des professionnels du secteur
-44 exposants- qui se sont toujours complaints de l’absence de ce genre
d’évènements en Tunisie. «C’est une très bonne initiative, surtout qu’il n’y
avait jamais eu un rendez-vous de la communication qui rassemble les acteurs
du secteur. Il y a eu des répondants et nous avons reçu les plus grandes
agences de communication et les plus grands annonceurs. Ça nous a fait
gagner deux mois de prospection», a affirmé M. Ghazi Ben Slama, représentant
de Soran Signalétique.

amira-sfar1.jpgIl faut rappeler que ce salon était, à l’origine, l’idée de deux jeunes
tunisiens, en l’occurrence Mehdi et Amira S’far, qui ont travaillé
auparavant sur des évènements similaires en France. «Nous avons constaté
qu’il n’y avait pas de salon dédié au marketing et à la communication en
Tunisie alors que le secteur est en plein essor et que, tous les jours, il y
a de nouvelles entreprises qui se créent», nous a précisé Mme S’far, en
ajoutant qu’il n’y avait pas le concept de salon avec contenu en Tunisie.

Des conférences ont été organisées en marge du salon pour traiter de
thématiques en relation avec le secteur. Mme S’far nous indique que, en
général, les exposants sont satisfaits du salon.

Et côté visiteurs, près de 800 inscriptions ont été enregistrées sur le site
du salon avant son démarrage, tous profils confondus : directeurs
commerciaux ou marketing, directeurs généraux, gérants d’entreprises,
consultants, étudiants, etc.

Promouvoir les compétences tunisiennes

Comme message, les organisateurs du salon veulent modifier l’idée que le
marketing et la communication sont deux domaines inutiles pour l’entreprise,
mais aussi de montrer que malgré l’exiguïté du marché tunisien, il y a
beaucoup d’agences qui sont inconnues par les entreprises…

«C’est une grande opportunité pour nous afin de nous faire connaître,
rencontrer les fournisseurs et les autres exposants, d’établir des contacts
et de développer l’échange», nous a confié un représentant de bee-web.

De son côté, Mme Olfa Derbal, représentante de Get Wireless, a affirmé que
le marketing et la communication sont devenus vitaux pour l’entreprise afin
de vendre un produit ou un service. “On ne peut plus s’en passer. La
communication est devenue primordiale, ce qui fait que les producteurs s’y
intéressent de plus en plus“, a-t-elle ajouté.

Par ailleurs, le salon a attiré, outre les professionnels -il y va de soi-,
des étudiants et des universitaires. Parmi eux, les étudiants de l’IHEC
Carthage étaient présents avec deux stands. Le premier est dédié à leur site
www.club-ihec.net, un portail qui s’adresse aux étudiants de l’IHEC ou
autres ; où ils peuvent consulter les examens, les TD, les exposés, etc.
Avec une équipe restreinte, composée de quatre personnes, «nous sommes ici
pour faire connaître notre club et essayer de trouver des entreprises qui
veulent promouvoir leurs produits s’adressant aux jeunes sur notre site. Ils
peuvent également poster des offres d’emplois et de demandes de stages», a
souligné Friâa Meriam, étudiante en 4ème année marketing et responsable
évènementiel du site.

Le deuxième stand est dédié au bureau d’études estudiantin de l’IHEC, qui a
déjà effectué des études pour certains organismes et entreprises. «Par notre
participation au salon, nous voulons avoir de nouveaux clients et partager
l’expérience avec les professionnels», a affirmé Dorra Attioui, étudiante et
représentante du bureau d’études.

Un marché à haut potentiel

Notons aussi la présence d’UniFactor, une société spécialisée dans le
factoring. Son directeur commercial, M. Abdessatar Ben Hamza, n’a pas manqué
de nous montrer les affiches qui ornent les murs du stand et qui sont conçus
par une agence de communication. «C’est indispensable pour l’entreprise.
Toute société a besoin du marketing et de la communication puisqu’ils
mettent en valeur son activité et lui permettent d’acquérir une plus grande
visibilité sur le marché». D’ailleurs, M. Ben Hamza nous a confié que la
société compte prochainement installer des affiches dans toutes les zones
industrielles du pays». Mais ceci n’est pas la seule motivation qui a incité UniFactor à participer au salon. «On croit aux sociétés de services où les
créances sont saines par rapport aux autres secteurs parce que le service
n’est pas palpable. C’est un secteur à développer parce que le risque est
minime», estime M. Ben Hamza.

Pour ce qui est de l’état du secteur en Tunisie, une chose est certaine :
les compétences existent malgré l’étroitesse du marché, mais elles ne sont
pas bien déployées. «Il y a un manque de créativité sur le marché en plus
d’une réticence de la part des entreprises à dépenser sur la formation dans
le domaine, ce qui limite l’esprit créatif. On devrait comprendre que les
méthodes de communication changent d’un jour à l’autre en réponse à
l’évolution des attentes et des besoins du consommateur», nous confie M. Ben Slama.

«Le potentiel existe, la demande et l’offre existent. Reste que le marché
n’est pas encore bien structuré. Il faut donc mettre en avant ce potentiel
par l’organisation de ce genre de manifestations», estime Mme S’far.