iPhone Duo : Apple entre dans le pliable à 1 999 dollars et bouscule Samsung

Apple a dévoilé le 9 septembre son premier iPhone pliable. Avec un prix de départ de 1 999 dollars et un écran intérieur de 7,6 pouces, l’iPhone Duo ne vise pas le marché de masse : il ouvre une nouvelle bataille sur le segment le plus rentable du smartphone premium.

Apple aura laissé Samsung occuper le terrain pendant sept ans avant de se décider. Le groupe californien entre désormais officiellement sur le marché des smartphones pliables avec l’iPhone Duo, un appareil qui s’ouvre comme un livre pour transformer un téléphone compact en écran de 7,6 pouces.

Le choix du prix donne immédiatement la mesure de l’ambition : 1 999 dollars aux États-Unis pour la version de base. L’iPhone Duo devient ainsi l’iPhone le plus cher jamais commercialisé par Apple. Sa mise en vente est prévue le 23 octobre 2026, après l’ouverture des précommandes le 16 octobre sur plusieurs marchés.

Apple attaque une niche… très rentable

Le pliable reste encore loin d’être un produit de masse. Selon Counterpoint Research, 19,6 millions de smartphones pliables ont été expédiés dans le monde en 2025, soit seulement 1,6 % du marché mondial du smartphone. Les volumes ont néanmoins progressé de 18 % sur un an.

C’est précisément ce décalage qui rend l’arrivée d’Apple stratégique. Le constructeur n’a pas besoin de transformer immédiatement le pliable en marché de masse. Il lui suffit d’attirer une fraction de ses centaines de millions d’utilisateurs vers un appareil à près de 2 000 dollars pour accroître la valeur moyenne de ses ventes et renforcer son positionnement premium.

L’iPhone reste central dans l’économie du groupe, représentant plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Dans un marché du smartphone devenu mature, Apple cherche donc moins un nouveau volume qu’un nouveau niveau de valeur par client.

Samsung voit arriver son rival le plus dangereux

Samsung, pionnier des smartphones pliables depuis 2019, a immédiatement réagi à l’entrée d’Apple. Reuters rapporte que certains analystes estiment qu’Apple pourrait rapidement capter environ 25 % du marché des pliables, face à une part estimée autour de 38 % pour Samsung.

La menace tient moins à une rupture technologique qu’à la puissance de l’écosystème Apple : iOS, services, accessoires, applications et fidélité de la clientèle.

Sur le produit, Apple mise sur un écran externe de 5,4 pouces, un écran interne Super Retina XDR de 7,6 pouces, une luminosité maximale annoncée à 3 000 nits, deux caméras Fusion de 48 mégapixels, une puce A20 Pro et une architecture à deux batteries.

L’iPhone Duo ne transformera probablement pas immédiatement le pliable en produit grand public. Mais il peut changer son statut. Avec Apple, une niche technologique devient désormais une nouvelle frontière du marché premium — et un test grandeur nature de la capacité des consommateurs à accepter un smartphone à près de 2 000 dollars.