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| éation Frida Giannini, sa compagne, en juin 2014 à New York (Photo : Andrew H. Walker) |
[12/12/2014 09:09:07] Paris (AFP) Kering a annoncé vendredi le départ du PDG de Gucci, Patrizio di Marco, et de la directrice de la création, Frida Giannini, sa compagne, et a nommé aux commandes Marco Bizzarri, qui chapeauteait déjà une partie des marques luxe de Kering.
M. di Marco quittera ses fonctions le 1er janvier après avoir dirigé Gucci pendant six ans et en avoir passés 13 chez Kering, selon un communiqué du groupe, dans lequel le PDG François-Henri Pinault le remercie “chaleureusement”.
Son remplaçant Marco Bizzarri, ex-patron de Bottega Veneta, dirige depuis avril le pôle “Couture & Maroquinerie” de Kering qui inclut les marques luxe autres que Gucci et l’horlogerie-joaillerie.
La griffe florentine Gucci est la marque principale du groupe et a généré l’an dernier à elle seule un chiffre d’affaires de 3,56 milliards d’euros avec près de 500 magasins dans le monde.
Mais les ventes reculent désormais, après avoir nettement fléchi dès 2013, et les interrogations allaient bon train depuis des mois sur la stratégie de montée en gamme mise en oeuvre par Patrizio di Marco, arrivé début 2009.
Le chiffre d’affaires a chuté de 1,9% au troisième trimestre 2014 à données comparables, à 851 millions d’euros, après une baisse de 1,1% au premier semestre.
Kering estime que Patrizio di Marco a su “relancer avec brio” la marque Gucci et que la stratégie de montée en gamme qu’il a initiée “a été essentielle pour reconquérir une clientèle plus sophistiquée” et pour “gagner des parts de marché sur le segment haut de gamme”.
Cette montée en gamme “va être poursuivie” mais “c’est le moment pour Gucci d’entrer dans une nouvelle phase de développement”, a indiqué une porte-parole de Kering interrogée par l’AFP.
Si le groupe a choisi de remplacer M. di Marco, c’est “pour donner une nouvelle impulsion à la marque et lui permettre d’accélérer son développement”, a-t-elle expliqué.
Quant à Frida Giannini, qui aura oeuvré pendant plus de 12 ans chez Gucci et depuis 2006 comme directrice de la création de l’ensemble de la marque, elle s’en ira fin février 2015 après avoir présenté le 25 février la collection Femme Automne/Hiver 2015-2016.
Elle a donné “un nouvel élan” aux codes de la marque, selon Kering. “Ce qu’elle a réalisé est remarquable”, a estimé M. Pinault, “très reconnaissant”.
Un nouveau directeur de la création doit être nommé ultérieurement.
