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urbain, publicité dans la presse, à la TV, à la radio, le nouvel opérateur
téléphonique a laissé son empreinte orange sur tous les canaux de diffusion
possibles. Entre mardi 4 mais -jour de sa communication avec la presse- et
mercredi 5 mai 2010, celui de son lancement commercial, comment cette vague
Orange a-t-elle été relayée dans la presse ?
Les journaux version papier, outre les encarts publicitaires, réservent un
emplacement médian et des titres sobres, mis à part le ‘55 reçu 5 sur 5‘ du
Quotidien, au lancement des nouveaux services Orange sans distiller les
informations tant attendues par le consommateur sur les caractéristiques des
offres proposées.
La presse électronique a, dès le début de la campagne de communication, compris
l’intérêt d’assouvir les attentes des futurs abonnés Orange. Donc depuis 2
jours, le web tunisien a pris une teinte orangée avec un engouement certain :
«Naissance d’un géant» chez Tekiano, un opérateur qui ouvre «une nouvelle ère de
concurrence» ou «qui roule des mécaniques» en cassant les prix sans ménager les
autres, sont autant de titres que l’on peut consulter outre les toujours
traditionnels ‘lancement’ et ‘offres’ d’Orange Tunisie. A l’international, les
medias électroniques relaient également «l’assaut» du 1er acteur convergent dans
le secteur des télécommunications en Tunisie, avec des titres un peu emphatiques
parfois, «France Telecom déploie la 3G au Maghreb»…
Bref, vous l’aurez compris, Orange Tunisie qui place la «3G+ en locomotive» de
ses offres et donc l’accessibilité à internet, s’est imposé facilement sur le
web, en s’appuyant sur l’attente des consommateurs tunisiens.
Un léger bémol tout de même, aujourd’hui le site vitrine d’Orange Tunisie n’est
toujours pas activé, drôle de stratégie pour un acteur numérique.
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