 |
| Le logo de France Telecom (Photo : Damien Meyer) |
[31/03/2010 05:37:31] PARIS (AFP) France Télécom a lancé mercredi Orange Ad Market, une place de marché publicitaire sur internet, espérant ainsi rivaliser avec Google et Yahoo qui ont déjà leurs propres plateformes.
“Cela fonctionne comme la Bourse, en mettant en relation des éditeurs (de sites internet) et des annonceurs” via un système d’enchères en temps réel d’espaces publicitaires, a expliqué lors d’une conférence de presse Tim Cadogan, directeur général d’OpenX, partenaire technique d’Orange.
“Il s’agit de mieux connecter l’offre et la demande, avec plus de transparence”, a indiqué Luc Tran-Thang, directeur exécutif d’Orange Publicité, soulignant la “difficulté de fixer les prix” dans la publicité sur internet.
Orange, première régie publicitaire sur internet en France en 2009, et OpenX se rémunèrent via une commission de 20% si la vente est réalisée.
Orange Ad Market est lancé au Royaume-Uni, le sera en France au deuxième trimestre puis dans tous les pays européens où l’opérateur est présent.
Deux acteurs de poids sont déjà positionnés sur ce créneau : Yahoo, avec Right Media Exchange, et Google, avec Doubleclick Ad Exchange.
“Il y a besoin d’avoir, sur nos marchés européens, une alternative” aux groupes américains, a souligné M. Tran-Thang, ajoutant : “Orange est une régie leader en Europe, il n’y a pas de raison qu’on fasse moins bien avec cette place de marché”.
Une manière aussi de revaloriser les bannières publicitaires, complètement dépassées par les liens sponsorisés (qui permettent à un annonceur d’apparaître à côté des réponses à un moteur de recherche), un marché dominé par Google.
Une récente étude du cabinet Precepta montrait que les liens sponsorisés captaient en 2009 34,2% des investissements publicitaires sur internet en France, le double de la part des bannières.
La publicité fait partie des trois nouveaux axes (les deux autres étant les contenus et la santé) développés ces dernières années par France Télécom pour chercher de nouveaux revenus. Il a racheté en août la société britannique de publicité sur internet Unanimis.
Selon l’agence médias Carat (groupe Aegis), la publicité en ligne devrait représenter en 2010 10,8% des dépenses publicitaires mondiales.
