Une campagne de pub se moque
de l’usager de l’iPod, mouton de la mode
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Des posters comparant
les utilisateurs de l’iPod à des animaux, affichés le 8 juin 2006 à
New York
“iSheep”, “iFollow”: les utilisateurs du baladeur iPod d’Apple sont comparés
à des moutons suivant le troupeau des victimes de la mode, dans une campagne
publicitaire remarquée lancée par un rival du groupe de Steve Jobs, SanDisk.
Les affiches de format moyen déclinent les mêmes couleurs vives utilisées
pour vanter l’iPod, mais au lieu des silhouettes humaines qui se déhanchent,
elles montrent des animaux présumés stupides avec les fameux écouteurs
blancs qui pendouillent des oreilles.
Ces posters ont fleuri depuis une quinzaine de jours sur les murs d’une
poignée de grandes villes dont New York et Londres, et alimentent d’intenses
débats sur internet.
A l’origine de la campagne: un concurrent qui ne dévoile son nom que sur le
site auquel les affiches renvoient, “iDon’t.com”. Le groupe SanDisk, connu
pour ses cartes mémoires équipant les appareils photo numériques,
commercialise aussi un concurrent de l’iPod, le Sansa e200.
“Le temps est venu de se soulever contre l’iDictature, de résister à la
monotonie. Il existe désormais une alternative”, proclame la page d’accueil
de “iDon’t.com” disant s’adresser aux “esprits indépendants”.
SanDisk est coté sur le Nasdaq et ses objectifs sont évidemment de gagner
des clients pour son baladeur MP3, largement distancé avec 8% de parts du
marché américain contre près de 80% à l’iPod d’après le cabinet d’études NPD.
Le fabricant de semi-conducteurs est implanté dans une Silicon Valley assez
coutumière des messages de pub déguisés en slogans militants, et sa campagne
se distingue finalement peu du “Think different” d’Apple (“Pensez
autrement”), admettent les publicitaires qui l’ont élaborée, de l’agence
Grey.
“Beaucoup de campagnes marketing ont utilisé les mêmes ressorts depuis des
années, nous sommes honnêtes avec ça, nous ne cachons rien derrière” ces
clins d’oeil au public anti-conformiste, assure à l’AFP une responsable de
Grey à San Francisco qui ne souhaite pas être nommée.
Certains ne partagent pas cet avis, reprochant notamment à “iDon’t” d’abuser
de liens vers des sites réservés à l’échange d’informations entre
consommateurs.
“Je comprends le besoin de promotion des entreprises”, écrit un internaute
sur le blog d’Arnoud Martens qui s’est saisi du débat.
“Mais les sites au contenu généré par les consommateurs ne doivent pas
favoriser” telle ou telle marque, selon lui. Ils servent d’abord à mettre en
garde sur les limites ou imperfections d’un produit populaire. “Certains de
ces sites ont forcé Apple à prendre des mesures, comme celui des frères
Neistat” qui dénonçaient la durée de vie limitée des batteries de l’iPod.
Selon SanDisk, la campagne d’affichage “iSheep” lancée le 22 mai à New York,
Chicago, Los Angeles, San Francisco et Londres, ciblant des quartiers
“jeunes et branchés”, est devenue en quelques jours un des dix sujets les
plus débattus sur les 28 millions de blogs de la planète dont les pages sont
balayées par le service BlogPulse.
Le public ciblé est normalement anglophone mais le débat a débordé sur des
sites en français. “Il fallait oser, c’est vraiment une bonne idée”,
s’enflamment certains visiteurs de “clubic.com”, tandis qu’un autre relève
surtout de l’aigreur chez SanDisk: “rarement les insultes ont fait remonter
la cote de popularité”.
Un jeune Américain semble vouloir mettre tout le monde d’accord sur son blog
(shyambajuz) et prend les choses à la rigolade. “Ce qui est vraiment
hilarant c’est de voir que le Sansa a presque exactement le même look qu’un
iPod. Qui suit qui en réalité?”, interroge-t-il.
