Le
mardi 25 mai 2004 est une journée qui restera dans les annales de la
publicité et du marketing dans le monde. Ce jour-là , deux quotidiens en
France sont sortis parfumés au café et ce pour des besoins publicitaires. Il
s’agit des journaux “Le Parisien” et “Aujourd’hui en France” (680.000 exemplaires à eux deux),
ces deux quotidiens ont été parfumés par Nestlé du nouveau
Nescafé Special Filtre.
Une opération qui ne manquera pas de faire tâche d’huile puisqu’elle est inédite
en France et relativement peu coûteuse par rapport au nombre d’exemplaires, la population visée et l’impact ciblé.
La direction du Parisien a indiqué qu’elle a consacré 150.000 euros (225.000
dinars) pour les frais techniques de cette opération en plus des 150.000
euros pour ses honoraires.
Si Nestlé a réalisé une pareille grande opération en France (avec brio), on
peut s’attendre à ce qu’elle la reproduise dans d’autres pays comme la
Tunisie où la consommation de café est importante (que ce
soit Nestlé ou Nescafé).
Nous avons contacté la direction générale de Nestlé Tunisie pour en savoir
plus, on nous a promis une réponse, mais nous n’en avons reçu aucune jusqu’à
la mise en ligne de cet article. Nous ne manquerons pas de fournir à nos
lecteurs de plus amples détails dès que Nestlé Tunisie nous les communique.
Le
