Les difficultés rencontrées par les entreprises tunisiennes, durant la période
de l’avant et après le 14 janvier 2011, ont eu un impact sur leurs grilles
publicitaires. On investit moins que d’habitude. Selon un sondage récent de
Sigma Conseil, l’investissement publicitaire global a reculé de 41,5%, soit un
montant global de 23,5 MDT. A la télévision, ce recul est de 47,4%. Il est de
-30,1% pour la radio et de -36,7% pour la presse.
Dans les chaînes télévisées, Al Wataniya 1 a enregistré une baisse de 72,7%,
suivie par Hannibal TV (-48,7%),
Nessma TV (-45,5%) et Al Wataniya 2 (-40,2%).
Pour les secteurs d’activités, le recul est d’autant plus important pour le
secteur des banques et finances (-67,3%), l’alimentaire (-42,0%), automobiles et
accessoires (-36,3%) et Télécoms et Internet (-32,6%).
Au niveau des grands groupes tunisiens, la pression publicitaire a régressé,
durant la période de janvier à avril 2011 par rapport à la même période en 2010.
Le groupe Mabrouk, qui investissait auparavant 28,7 MDT, n’a dépensé que 3,4 MDT.
Le
groupe Meddeb a investi seulement 3,9 MDT contre 14,0 MDT. On cite également
le groupe SFBT (0,6 MDT), le
groupe Boujbal
(0,2 MDT), le
groupe Slama
(0,02 MDT)
et le groupe Poulina (0,03 MDT).
Concernant le Top 10 des annonceurs, la tendance est la même. Le premier
annonceur, en l’occurrence
Tunisiana, enregistre une baisse de 38,0%, Délice
Danone (-3,7%), Tunisie Télécom (-70,3%), Coca Cola (-30,9%), Henkel (-54,4%),
Unilever (-34,0%), Délice (-28,5%) et
ATB (-70,1%).
