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| annonceurs publicitaires (Photo : Loic Venance) |
[12/01/2011 10:58:13] PARIS (AFP) La publicité sur internet a connu une croissance de 9% en 2010, pour atteindre un chiffre d’affaires de 2,3 milliards d’euros en France, selon l’Observatoire de l’e-pub publié mercredi qui prédit une hausse de 12% pour 2011.
“Douze mois après la crise du marché publicitaire, de tels chiffres sont spectaculaires”, s’est félicité le président de l’Union des entreprises de conseil et achat média (Udecam), Sébastien Danet, lors de la présentation de ce bilan.
En 2009, le marché publicitaire s’était fortement contracté en raison de la crise financière mondiale, touchant fortement presse, télévision ou afficheurs. Même si elle avait le mieux tiré son épingle du jeu, la publicité en ligne n’avait augmenté que de 6%, contre 23% en 2008.
Premier poste de dépense des annonceurs sur internet, la publicité liée aux recherches en ligne, via les liens sponsorisés de Google principalement, a augmenté de 9% à 960 millions d’euros en 2010 en France.
L’affichage sur les sites a renoué en 2010 avec la croissance en progressant de 12% à 540 millions d’euros. Dans ce domaine, la publicité vidéo en ligne a fait “une percée significative” en passant de 12 à 30 millions d’euros de chiffre d’affaires, même si encarts et bannières dominent encore.
L’engouement des internautes pour le commerce en ligne, dont les ventes devraient progresser de 26% en 2010, a aussi soutenu la publicité via affiliation (promotion par l’intermédiaire d’autres sites), qui gagne 15% à 180 millions d’euros, et les comparateurs de prix, dont l’activité est en hausse de 19% à 120 millions d’euros.
Le démarchage direct via courriel est le seul à finir l’année sur un recul des investissements publicitaires, de 9% à 95 millions d’euros.
La publicité sur téléphones portables, un marché qui se développe avec la sophistication des smartphones (téléphones connectés à internet), a enregistré une hausse de 23% à 27 millions d’euros.
Avec des investissements publicitaires sur internet nets de 2,51 milliards d’euros (+12%), “2011 sera marqué par un regain de croissance significatif”, a estimé Jérôme Bourgeais, directeur associé de Capgemini Consulting, en présentant l’étude.
