Voici une étude que devrait à plus d’un titre intéresser les hommes d’affaires
tunisiens sur le nouveau phénomène de la publicité.
Réalisée par le très sérieux cabinet eMarketer, une étude, citée par le
maxisciences.com, vient de révéler qu’au pays de l’Oncle Sam, les dépenses
publicitaires consacrées à Internet devraient, pour la première fois, dépasser
en 2010 celles concernant la presse papier. Une tendance du reste générale dans
beaucoup de pays à travers le monde…
Certes il s’agit que des projections, mais eMarketer table sur des
investissements publicitaires pour l’année 2010 dans la presse papier qui
pourraient baisser d’environ 8,2% à 22,78 milliards $ contre 25,8 milliards $ en
2009, tous supports confondus.
Geoff Ramsey, directeur exécutif d’eMarketer, fournit des explications qui
devraient intéresser les entreprises tunisiennes encore hésitantes: «… Les
acteurs du marketing perçoivent de plus en plus les publicités en ligne -et tout
particulièrement les publicités liées à la recherche- comme étant un pari plus
sûr que les publicités imprimées, qui sont souvent difficiles à lier à un
résultat financier mesurable».
L’étude de eMarketer va plus loin, toujours selon notre source, pour souligner
qu’on pourrait atteindre le tipping point, c’est-à-dire le point d’inflexion où
un phénomène incertain et singulier devient la règle. Ce tournant devrait se
confirmer nettement en 2011.
