Selon une récente étude de Sigma Conseil, l’investissement publicitaire brut à
la radio est en plein essor. Il a représenté pour le 1er semestre 2010 un
montant d’investissement publicitaire brut avoisinant les 14,7 millions de
dinars tunisiens comptabilisés par les services de monitoring publicitaire SIGMA
en hors taxes. Cela représente un taux de croissance par rapport au 1er semestre
2009 de près de 63% ! Il s’agit d’un marché qui a cru d’une manière considérable
depuis l’ouverture de l’espace radiophonique au secteur privé en 2003 comme
l’indique le graphique suivant :
Toujours pour la période des six premiers mois de cette année 2010, la part des
deux stations radio privées
Mosaique FM et
Jawhara FM
a été de 84,9% (12,5 MDT
bruts), suivies des cinq radios régionales publiques regroupées à savoir Radio
Le Kef,
Gafsa, Tataouine,
Monastir et surtout Radio Sfax, avec 9,8% (1,4 MDT) et
enfin les chaînes de
radio nationales
(RTCN en langue arabe,
RTCI et Radio
Jeune) avec seulement 5,3%, soit près de 785.000 DT. Les deux secteurs
d’activité qui ont le plus consommé les espaces publicitaires offerts par les
radios en Tunisie ont été respectivement le secteur des télécommunications et
Internet avec 36,3% des investissements publicitaires bruts et le secteur de
l’alimentaire avec 25,8%, suivis par le secteur de la distribution (7,7%), le
secteur de la banque et assurances (4,8%), le secteur automobile (3,3%), …
Les cinq plus gros annonceurs à la radio pour ce premier semestre 2010 ont été
dans l’ordre
TUNISIE TELECOM
(2,5 MDT bruts),
TUNISIANA (1,9 MDT bruts), le groupe SFBT (0,641 MDT), STIAL
DELICE DANONE avec 0,625 MDT et enfin
ORANGE Tunisie avec
0,427 MDT en montants bruts hors taxes, remises, dégressifs ou gratuités. Il est
à noter que les sociétés du groupe Mabrouk IAT et SOTUBI ainsi que les FSI
TOPNET et
GLOBALNET et le distributeur d’électroménager ELECTRONABLI ferment la
marché des 10 annonceurs les plus présents en cette année 2010 à la radio
qu’elle soit publique ou privée.
Vers une maturité du marché de la radio en Tunisie
Avec l’arrivée de
SHEMS FM
et bientôt d’EXPRESS FM sur les ondes radiophoniques
FM tunisiennes, et probablement d’autres projets dans le pipe, le secteur se
raffermit, s’enrichit. Les différentes stations publiques ou privées doivent se
positionner d’un point de vue marketing, elles sont amenées à délimiter leur
territoire d’écoute en segmentant le marché par des lignes éditoriales adaptées
et conquérir leur cœur de cible de manière à faciliter la tâche aux annonceurs
pour placer leurs publicités face à la bonne catégorie d’auditeurs visés, au bon
moment et pour le bon produit ou service, souligne l’étude de Sigma Conseil.
(Source : Sigma Conseil)
