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L’emportant sur 12 agences de
communication en lice pour le pitch Tunisiana lancé en octobre 2007,
JWT vient d’être choisi pour présider aux destinées de la communication de
l’opérateur privé GSM en Tunisie. Malheureusement, il n’aura que la moitié
du gâteau car Tunisiana garde jalousement l’achat d’espace.
Un homme averti en vaut deux, n’est-ce pas ? Et il semble que l’expérience
de Tunisiana avec les frères Karoui&Karoui lui ait appris qu’il ne fallait
plus jamais mettre ses œufs dans le même panier. Nous avions tous constaté
que l’opérateur considérait son agence comme son alter ego. Lors des
présentations de ses campagnes, il laissait N. Karoui s’exprimer comme s’il
faisait partie de la maison, comme s’il n’était pas juste un partenaire
externe. De la complicité et de l’amitié qui faisaient souffler un air
vivifiant sur le paysage des relations des entreprises tunisiennes avec
leurs agences.
Mais voilà que Karoui&Karoui atterrit chez le concurrent. Et Tunisiana accusa le coup, ne voulant pas laisser voir sa profonde déception.
C’est cet héritage qui reviendra aux gens de JWT. A leur
égard, l’opérateur affichera certainement une attitude totalement
professionnelle. Pour lui, ils méritent ce contrat parce que la commission
chargée de trancher entre les 12 prétendants les a choisis. Et ça s’arrête
là !
C’est peut-être pour cela que Tunisiana n’accorde que la moitié du gâteau de sa
communication, gardant pour lui l’autre moitié, celle de l’achat d’espace
avec la quelle elle se débrouillera en interne.
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