[27/03/2007 13:24:20] PARIS (AFP) Le marché de la location de voitures en France, en perte de vitesse depuis 2002, a retrouvé une belle forme en 2006 avec une progression de 10%, en séduisant de nouveaux clients “zappeurs” pour qui posséder une voiture n’est plus synonyme de réussite sociale. Contrairement aux constructeurs automobiles, confrontés à un marché en berne, les loueurs de voitures ont retrouvé le sourire: après une année 2005 stable, l’embellie de 2006 a “compensé la baisse observée depuis 2002”, s’est félicitée mardi la branche loueurs du CNPA. Au total, 7,78 millions de locations ont été effectuées par les Français en 2006, dont 6,57 millions en France, précise l’étude TNS Sofres publiée par le Centre national des professions de l’automobile. 2,86 millions de Français ont loué au moins un véhicule en 2006, soit 6,2% de la population. Si les Français sont nettement moins nombreux à franchir la porte d’un loueur que les Américains (24% ont recours à la location), ils devancent nettement leurs voisins européens. C’est avant tout dans le segment loisirs que les loueurs ont fait de nouveaux adeptes (460.000 personnes de plus qu’en 2005), notamment parmi les femmes et les jeunes. Près de 60% des personnes qui ont loué pour la première fois un véhicule sont des femmes, qui représentent 41,6% de l’ensemble des locataires. Un marché des loisirs en pleine expansion grâce au passage aux 35 heures, au recours à l’internet et à l’avancée des compagnies aériennes à bas coûts a bouleversé le comportement des Français. Le client nouvelle génération est “zappeur”, il “n’est pas fidèle à une marque et choisit en fonction des offres tarifaires. Il loue la voiture dont il a besoin au moment où il en a besoin pour l’usage dont il a besoin”, explique André Gallin, président de la branche loueurs du CNPA. “Aujourd’hui, entre 20 et 25% des locations de voitures se font par internet. Ce sont souvent des locations impulsives”, dit-il. Autre changement de taille: “Nos parents se devaient de posséder une voiture plus grande, plus rutilante que leurs voisins. Les jeunes d’aujourd’hui sont moins attachés à la propriété, c’est l’usage qui compte”, a-t-il ajouté. De nouvelles formules comme la location de voitures dans des lieux de proximité comme le supermarché et l’autopartage commencent à faire leur chemin. L’autopartage propose un service de location de petites voitures urbaines pour une durée réduite (une heure à une journée). Quant aux locations effectuées dans un cadre professionnel, l’érosion constatée depuis 2003 en raison des restrictions budgétaires des entreprises a pu être arrêtée en 2006. Le chiffre d’affaires des locations effectuées en France par des clients français et étrangers a progressé de 5% à 2,8 milliards d’euros l’an dernier. 61% du marché est dominé par les trois “grands”, Avis, Hertz et Europcar. Le CNPA a mis en ligne un site internet, www.louerunvehicule.fr, afin d’initier le grand public aux secrets de la location de voitures. |
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