Audience des médias : Entre parts d’audience et investissements publicitaires

Les
investissements publicitaires théoriques ont atteint, au cours du mois de
janvier 2007, 3,84 million de dinars, en légère baisse par rapport aux
chiffres du mois de janvier 2006, selon la dernière enquête média de la
société Mediascan. 
 

Investissements
publicitaires théoriques
(janvier 2007)  

Sur le Grand Tunis, cette enquête confirme la position de HannibalTV en tête
du classement avec 23,3% de part d’audience, devant TV7 avec 18,2%.

Part de chaque chaîne
dans l’audience
(janvier 2007)

Cette évolution dans le classement d’HannibalTV ne semble pas, pour autant,
avoir d’impact sur la répartition des budgets publicitaires entre les
différents supports. Dans les meilleurs des cas, HannibalTV obtient près de
50% des budgets investis sur TV7 ; c’est notamment le cas, au cours du mois
de janvier 2007, sur les budgets de Delice Danone, Attijari Bank et la SFBT.

L’audience moyenne des principales émissions répétitives sur TV7 laisse
apparaître des écarts importants entre les régions sur certaines émissions.
L’émission «Aamel Wa Asswek» de TV7 qui ne bénéficie pas d’un horaire de
diffusion favorable (tous les mercredis à 21h30) obtient un score de 30,3% à
Sfax, 14,7% à Sousse et seulement 4% dans le Grand Tunis.

Les radios privées continuent à accaparer l’essentiel de l’audience dans
leurs zones de diffusion ; ainsi, Mosaïque FM continue à caracoler en tête
du classement avec 79,7%% dans le Grand Tunis, Jawhara FM est à 80,4% à
Sousse et seule radio Sfax obtient un score aussi important que les radios
privées avec 81,8%.

RTCN (la radio nationale) semble avoir du mal à rattraper l’audience perdue
face aux rouleaux compresseurs des radios privées, se contentant d’une
audience moyenne de 12% dans le Grand Tunis et perd le plus gros de son
audience dans les régions (3,2% à Sousse et 1,8% à Sfax).

Les radios nationales se retrouvent ainsi dans une situation de grande
fragilité ; quelques semaines ont suffi à Jawhara FM pour récupérer 80%
d’audience à RTCN, RTCI, et Radio jeune.

Au vu de ces évolutions, on a presque envie d’appeler au secours pour sauver
nos radios nationales.

Données d’enquête
(janvier 2007)

H.H.