Stratégie d’entreprise : Urgence de la remise en question

Par : Autres

Stratégie d’entreprise

Urgence de la remise en question


Par
Maryam OMAR

 

Le 2 avril 2005,
le World Economic Forum rendit public son tout premier rapport sur la
compétitivité dans le monde arabe, avec des conclusions qui ne sont pas
tendres envers les économies de la région. Et une mise en cause évidente des
entreprises quand il martèle avec insistance sur un incontournable
engagement dans encore et encore plus de compétitivité.

Pour l’entreprise, il y a deux observations à saisir de ce rapport :
commerce international et compétitivité. Quand il estime que « La région a
échoué à attirer une meilleure part du commerce international et des
mouvements de capitaux », il faut se rappeler qu’il est vrai que ce domaine
particulier est sujet à malaise. En Tunisie, par exemple, autant les
réglementations et les incitations prolifèrent, autant le commerce
international en est resté à sa plus simple expression. A part quelques
vétérans, force est de constater qu’une sorte de frilosité empêche nos
jeunes d’endosser la pelisse d’Indiana Jones et de s’aventurer dans la
jungle du négoce mondial. Pas de trésor qui se miroite, dans ce cas !

Le rapport se concentre également sur les défis de l’amélioration de la
compétitivité de la région en ce moment particulièrement critique. « Pour
maintenir leur viabilité dans l’économie mondiale dans des domaines autres
que le secteur énergétique, les pays arabes devront augmenter leurs niveaux
de compétitivité de manière significative », souligne-t-il. Et là, c’est
encore plus difficile quand on sait que ce simple vocable de « compétitivité
» renferme une grande part de la nature de la mentalité et de la disposition
d’esprit, une autre part du sens de la qualité, une autre du principe de la
rigueur…

Le hic, c’est que, stratégiquement parlant, l’entreprise n’a pas d’avenir
dans ce nouveau monde si elle ne s’investit pas à fond dans le commerce
international et la quête permanente de la compétitivité. De fait, sa
compréhension des problèmes et des défis auxquels la région fait aujourd’hui
face est tributaire de l’impératif de changer et de la formulation d’une
démarche viable de réforme.

 

04 – 04 – 2005 ::
07:00

 ©webmanagercenter – Management & Nouvelles Technologies
– Magazine en ligne