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| horloger suisse Swatch Group (Photo : Fabrice Coffrini) |
[22/07/2014 15:55:06] Zurich (AFP) L’horloger suisse Swatch Group a vu son bénéfice net fondre au premier semestre en raison d’un lourd impact des effets de change et d’une augmentation de ses dépenses de marketing à l’occasion des Jeux Olympiques de Sotchi.
Sur les six premiers mois de l’année, son bénéfice net s’est contracté de 11,5% à 680 millions de francs suisses (559 millions d’euros), a indiqué le groupe dans un communiqué.
Son chiffre d’affaires a quant à lui totalisé 4,3 milliards de francs suisses, s’étoffant de 8,5% à taux de changes constants, mais de 4% une fois converti en francs suisses, a-t-il précisé.
Le groupe a attribué ce tassement à la force de la devise helvétique, soulignant que celle-ci s’était encore appréciée face aux monnaies de tous ses marchés de référence.
Un incendie survenu en décembre dans une unité de production de son atelier de galvanoplastie s’est également traduit par un manque à gagner de 200 millions de francs suisses au niveau des ventes, en raison des défauts ou retards de livraison, a-t-il également expliqué.
Swatch Group, dont le portefeuille de marques inclut notamment les montres Flik Flak, Tissot et Longines, a toutefois souligné que le chiffre d’affaires dans les montres et bijoux avait augmenté de 8,8% sur un an à taux de changes constants alors que tous les marchés, à l’exception de quelques pays en Europe, sont en croissance malgré une base de comparaison élevée.
“Ceci est aussi le cas pour la Chine”, a-t-il ajouté.
L’an passé, les fabricants de montres suisses ont été confrontés à un coup d’arrêt brutal de la croissance des ventes en Chine suite à l’introduction de mesures de lutte contre la corruption interdisant les cadeaux onéreux aux officiels du Parti.
Ces mesures avaient eu des répercussions sensibles sur les résultats des horlogers, mais également des fabricants de produits de luxe dans leur ensemble, la Chine étant devenue un des marchés de référence pour le secteur.
Le résultat opérationnel a quant à lui affiché une baisse de 8,8% à 830 millions de francs suisses. Outre l’impact des devises, le numéro un mondial de l’horlogerie a attribué ce repli aux dépenses de marketing, en particulier pour Omega, sa marque phare dans l’horlogerie de prestige, à l’occasion des Jeux olympiques de Sotchi.
Parmi les dépenses, le groupe a également évoqué les investissements réalisés chez Harry Winston, le prestigieux diamantaire américain racheté l’an passé, afin d’accroître la disponibilité de la haute joaillerie.
Swatch Group s’est toutefois montré confiant pour la seconde moitié de l’année.
“Les perspectives du groupe restent très bonnes dans toutes les régions et segments et un second semestre 2014 prometteur est attendu”, a-t-il indiqué.
Le groupe a mis en lumière le développement aux États-Unis et au Japon ainsi que le renforcement des ventes en Chine continentale. La situation à Hong Kong, premier marché d’exportation pour les fabricants de montres suisses, reste toutefois “empreinte d’incertitudes”, a-t-il nuancé.
A 15H00 GMT le titre cèdait 2,53% à 500,50 francs suisses alors que l’indice SMI des valeurs vedettes de la place suisse gagnait 0,81%.
Jon Cox, analyste chez Kepler Cheuvreux, a qualifié les ventes de “quelque peu décevantes”, a-t-il indiqué dans un courriel à l’AFP. L’impact de l’incendie dans l’unité de production a également été plus marqué qu’attendu, a-t-il pointé.
“Toutefois, je pense que le pire de la décélération est terminé et que nous aurons une reprise dans la seconde moitié de l’année”, a-t-il jugé.
