Avec -23% au mois de juin 2011 (vs juin 2010), la presse écrite papier enregistre la plus forte baisse des investissements publicitaires, contre une baisse de 15% pour la radio et seulement 10% pour la télé; sachant que la baisse globale moyenne a été de 14%.
60% de l’investissement théorique publicitaire est allé vers les chaînes de télés, sur les 40%, 23% est investi à la radio et seulement 17% du total de l’investissement du mois de juin 2011 est allé vers la presse écrite papier.
Quand on sait le nombre de journaux et de magazines qui arrivent sur le marché, on se demande ce que peuvent faire les nouveaux arrivés dans une situation où la manne publicitaire est faible et face à des annonceurs qui privilégieront la sécurité des titres dont ils ont l’habitude.
Par secteur d’activité, l’alimentaire, qui est à l’origine de 1/3 des investissements pub du mois de juin 2011, privilégie HannibalTV (2,26 MDT), vient ensuite les chaînes nationales AlWataniya 1 et 2 (1,13 MDT), suivies par Nessma avec 0,237 MDT.
Pour le secteur des télécoms et Internet, c’est d’abord HannibalTV et ensuite les chaînes Alwataniya.
Pour l’hygiène, ce sont les chaînes nationales qui arrivent en tête pour le volume des investissements, avec 355 mDT, suivies par HannibalTV (195 mDT) et Nessma (188 mDT).
(Source: SIGMA)
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