Audimat ou audi-met …, notre langue permettant ce jeu de mots, si l’audimat est
faible, la société concernée est à enterrer, du coup les chaînes de télé se
battent pour que chacun justifie de ses audiences. Il faut dire que le marché de
la pub représente un joli pactole de l’ordre de cent milliards de nos millimes,
soit environ 10 dinars par habitant et par an, et c’est environ 100 fois moins
qu’en France -presque 600 euros par habitant/an- ; et si on compare les niveaux
de vie, on y est presque au même niveau.
Et ce secteur emploie du monde, et du monde de plus en plus spécialisé ; on ne
peut que constater que la qualité des spots s’améliore et aussi qu’une
concentration de ces spots durant ramadan frise l’aberration entre 18h30 et
22h30. Durant ces 240 mn, il y a plus de 240 mn de pub tous produits confondus
les 4 chaînes–de quoi faire une indigestion de yaourts et de tout-; mais ce
sujet a déjà fait la une de plusieurs journaux et créé un râle-le-bol généralisé
d’autant plus que les pubs migrent d’une chaîne à une autre sans trop
d’imagination ou de différence.
Alors les chaînes, pour appâter le client, doivent disposer d’informations sur
leur audimat, et c’est là où le bat blesse : mesurer ce paramètre -et comme
toute opération de statistique- est entachée d’erreurs qui, parfois, sont
importantes. C’est pour cela que, pour planifier leurs évolutions, les pays
avancés font un recensement systématique de leur population à intervalles
réguliers …..
Revenons à nos moutons. Actuellement peut-on mesurer d’une manière fiable ce
sacré audimat sans trop se tromper, car il y aussi l’audimat de l’audimat ? Et
comme toute statistique, elle est entachée d’erreur et des impondérables parfois
surprenants peuvent tout fausser.
Alors je me suis, durant ce mois de Ramadan, amusée à mesurer mon propre audimat
afin de me faire ma propre idée ; voilà quelques conclusions totalement
subjectives en démarrant du Coran jusqu’à la fin du dernier feuilleton :
– Jusqu’à l’appel à rupture du jeûne, je pense que la majorité des gens regarde
la chaîne nationale surtout à l’intérieur du pays, car elle reste la chaîne
historique ;
– Ensuite, il y a le dîner et la caméra cachée de Hannibal, je crois qu’elle est
assez bien suivie ;
– ensuite vient le feuilleton Hannibal « STARS IN TNE NIGTH» qui me semble bien
tenir la route et accaparer les téléspectateurs : d’ailleurs, les gens
deviennent silencieux et les portables ne sonnent que lorsque les pubs
redémarrent ;
– et souvent durant les longues pubs –jusqu à 12 mn– kamel Louati réoccupe le
devant de la scène dans sa villa de vacances ;
– parallèlement, Nesma se met en place avec ses programmes très éclectiques
ressemble à un alpiniste qui a choisi le chemin le plus dur pour l’escalade de
l’audimat ; les 2 feuilletons iraniens sur Jésus et Joseph sont merveilleusement
bien faits ;
– etc.
Du coup, il y a une idée à creuser avec le téléphone : avec les opérateurs de la
place et les programmations télé avec les découpages pub, on pourra définir sur
cette période une courbe au prorata du nombre de téléphones passés et établir
une corrélation entre l’audimat et le pourcentage de coups de fils, c’est pas à
creuser ça ? Là je pense qu’il n’y a rien à redire car si c’est bien fait, ça
peut donner une idée assez détaillée de la situation en attendant les
audiomètres ….
