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Les investissements publicitaires
théoriques (IP) ont atteint, en 2007, 110 millions de dinars, selon les
derniers chiffres communiqués par Sigma Conseil, dont 12% ont été investis
par Tunisie Télécom, soit une progression estimée à 8% sous l’effet de
l’évolution des investissements pub à la télévision et à la radio, et malgré
la baisse des investissements dans la presse écrite (baisse estimée à 10%
par an).
La télévision (TV7 et HannibalTV)
a accaparé près de 50% du total des investissements publicitaires (tous
supports médias) avec 60% pour TV7, 38% pour HannibalTV et seulement 2% pour
Canal21.
Selon Sigma Conseil, la publicité
sur Internet progresse rapidement mais reste encore en dessous des taux
observés à l’échelle mondiale.
Côté audience et pour la
télévision (hors Ramadan), le taux quotidien des chaînes arabes a été de 65%
contre 51% pour les chaînes locales publiques et privées. Les chaînes
françaises ont un taux d’audience quotidien sur l’ensemble de l’année 2007,
hors ramadan, de 5,4%.
Au mois de Ramadan, les chaînes
locales reprennent le contrôle de l’audience et atteignent 86% de taux
d’audience par jour contre 42,7% pour les chaînes arabes.
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