La
Chambre syndicale nationale des agences de communication publicitaire, plus
connue sous le nom de la SAPA, est déjà en train de se préparer pour ce
qu’elle appelle ‘’La grande fête de la communication publicitaire en
Tunisie’’. Celle-ci se déroulera mi-novembre prochain pendant deux jours… le
temps de se poser quelques questions !
Comme pour rassurer tous ceux qui ont à cœur ces questions d’image (qui
n’engagent pas uniquement les publicitaires et les produits mis en scène,
mais tout l’environnement auquel ils appartiennent), les organisateurs
rappellent qu’il y aura du temps consacré à ceux qui s’interrogent et
réfléchissent.
De fait, c’est toute la première journée qui y sera consacrée avec un
colloque où l’on entendra certainement des spécialistes nous parler de
mesure d’audience, de messages subliminaux, de nouveautés qui attirent le
regard du téléspectateur… Il y aura aussi des ateliers pour que tout le
monde ait l’impression d’avoir vraiment participé mais peut-être aura-t-on
des surprises et assistera-t-on à un vrai débat mené par des gens qui posent
les vraies questions.
Il faut regarder nos écrans de télévision en face, cela va mal pour la
publicité. Parce qu’elle est morne, parce qu’elle a cessé de nous étonner,
parce qu’elle s’est embourbée dans le fonctionnel…
Mais peut-être aussi la vraie question tourne-t-elle autour de la capacité
des chaînes TV tunisiennes à attirer les téléspectateurs. Au cours de ces 20
années, de nombreuses choses ont changé à la télévision mais c’est à
l’extérieur de l’écran que les plus grands changements se sont produits.
Pour n’en citer que deux, c’est d’abord l’amélioration du pouvoir d’achat du
Tunisien moyen et, secundo, le développement extraordinaire du paysage
audiovisuel mondial.
Le plus rigolo, si vous comparez les spots de 1987 et les spots de 2007 vous
vous rendez compte qu’il n’y a pas de différence notable.
La
