[02/11/2006 14:48:55] PARIS (AFP) Le groupe Casino a annoncé jeudi qu’il allait renommer ses hypermarchés Géant, mis à mal par la concurrence, qui s’appelleront “Géant Casino” à partir du 8 novembre et bénéficieront ainsi de la notoriété de l’enseigne-phare du groupe. Ce changement d’enseigne est une “étape dans l’amélioration des performances de notre branche hypermarchés”, explique le directeur général adjoint exécutif du groupe Casino, Jacques-Edouard Charret, cité dans un communiqué. Il évoque la poursuite d’une “reconquête commerciale”, alors que les hypermarchés Géant, qui représentant plus du tiers du chiffre d’affaires du groupe de distribution, ont souffert en 2005. Géant, qui a représenté 36,4% du chiffre d’affaires de Casino, n’a alors fourni que 19,8% de son résultat opérationnel courant. Ce changement de nom et de représentation visuelle va représenter pour le groupe un investissement de “quelques millions d’euros” prévu au budget, a indiqué Jacques-Edouard Charret lors d’une conférence téléphonique. Le groupe souhaite une plus grande cohérence entre la marque de ses produits “Casino” et le nom de ses enseignes. “Notre ambition est vraiment de faire de la marque Casino une véritable marque source, qui soit à la fois une marque produit et une marque de groupe”, a déclaré le directeur général adjoint de Casino. “L’extension de cette démarche aux autres enseignes n’est pas encore à l’ordre du jour”, a-t-il cependant ajouté. Les magasins de Bourges (Cher), Chaumont (Haute-Marne), Lorient (Morbihan) et Saint-Martin d’Hères (Isère) seront les premiers à afficher l’enseigne Géant-Casino d’ici fin 2006. L’ensemble des hypermarchés Géant, au nombre de 110, auront changé de nom à la fin du premier semestre de 2007. L’extension de ce changement d’identité n’est pas actuellement prévue pour les onze magasins situés à l’étranger, a précisé la direction du groupe. La part de Géant-Casino sur le marché des super-hypermarchés et hard discount est actuellement de 4%. Alors que la grande distribution va pouvoir faire de la publicité à la télévision à compter de 2007, Géant va désormais “profiter des effets de communication de la marque Casino”, a estimé Ludovic Lanoue, directeur exécutif alimentaire et marketing de Géant-Casino, sans donner d’indications sur les investissements prévus en publicité. |
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