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| érique (Photo : Josep Lago) |
[13/01/2015 14:50:23] Paris (AFP) Plusieurs grands opérateurs publicitaires mondiaux, tels JCDecaux et Clear Channel, ont annoncé mardi travailler ensemble dans le but de développer une norme permettant de mesurer l’audience de l’affichage numérique
Le secteur concerné est la communication interactive et connectée dans l’espace public, soit principalement par le biais de panneaux d’affichage digitaux dans la rue, les magasins, les gares, les restaurants, etc.
“Cette collaboration unique au sein du secteur répond à la croissance continue de la communication extérieure digitale, estimée à +23% par an entre 2007 et 2014, et avec une prévision de croissance de 21% en 2015”, indiquent dans un communiqué commun les acteurs internationaux JCDecaux, Clear Channel, Exterion Media (ex CBS Outdoor International) et APG-SGA.
Ces acteurs “travaillent actuellement ensemble pour développer la toute première approche normalisée du secteur, afin de mesurer l’audience” de la publicité numérique en dehors du domicile (ou Out of Home, OOH), est-il indiqué.
Une telle mesure permettra de disposer “de chiffres fiables pour étayer concrètement les décisions d’achat des annonceurs. Pour la première fois, ils pourront évaluer les différents avantages et la performance globale des campagnes menées sur ce média en pleine expansion et exploiter ces données pour planifier leurs futures campagnes”, selon le communiqué.
Un groupe de travail formé d’experts de chacune des sociétés, spécialisés en études d’audience, a été créé, et la démarche devrait “aboutir en 2015”.
Pour permettre aux annonceurs d’affiner leurs campagnes et de les adapter selon la réaction des consommateurs, le projet de mesure d’audience prendra également en compte des données issues de “l’oculométrie” (analyse des mouvements occulaires), qui fournira “une connaissance précise des réactions des consommateurs face à tous les types de communication extérieure dans des environnements multiples”.
“Le consommateur d’aujourd’hui est connecté en permanence et il nous faut nous assurer que l’expérience que nous fournissons, en tant que secteur d’activité, en est l’écho”, a commenté Shaun Gregory, directeur exécutif d’Exterion Media, cité dans le communiqué.
L’initiative commune permettra d’instaurer “un standard international qui pourra être mis en ?uvre dans les divers systèmes nationaux de recherche et qui viendra s’ajouter aux ajustements de visibilité existants”, a renchéri Markus Ehrle, président exécutif d’APG-SGA.
Neil Eddleston, directeur général de JCDecaux OneWorld, a lui souligné “le fait que cette initiative commune bénéficie du soutien des principaux acteurs du secteur, et qu’elle sera intégrée aux systèmes de mesure traditionnels de la communication extérieure analogique déjà adoptés par nos clients et acheteurs du monde entier”.
De son côté, Parveen Bdesha, responsable de la recherche internationale chez Clear Channel Outdoor, a insisté sur “le potentiel de ce média en fournissant à nos clients des données précises, comparables et irréfutables sur les publics qu’ils veulent atteindre”.
