Selon une enquête Sigma Conseil sur le capital marques au Maghreb, le Top 5 de
notoriété spontané est occupé par Nokia (26,2), Adidas (14,6), Nike (14,5),
Samsung (13,1) et Coca Cola (12,7).
Par pays et dans le Top, on retrouve en Tunisie, LG, Nokia et Samsung. En
Algérie, Nokia, Djezzy et Adidas, et au Maroc, Nokia, Zara et Nike.
Dans la catégorie notoriété des marques cibles des ménagères, les premières
positions sont occupées en Tunisie par Randa, Delice et Juddy. En Algérie par
Nokia, Zara et Cevital. Au Maroc par Nokia, Zara et l’Oréal.
Côté confiance dans les marques au Maghreb, Nokia arrive largement en tête avec
21,3, suivi par Adidas (8,1), Nike (7,4), Coca Cola (6,7) et Samsung avec 6,6.
Les résultats de l’enquête ont dégagé un certain nombre de particularités pays,
notamment dans la confiance aux marques. Ainsi, les Algériens ont été les seuls
à citer des marques de téléphonie mobile (Djezzy et Nedjma), chose qu’on ne
retrouve pas dans les résultats Tunisie et Maroc.
Sigma conclut que :
– Avec un taux de pénétration de 75% de la téléphonie mobile dans le Maghreb, la
marque NOKIA est propulsée 1ère marque en termes de Brand equity.
– Avec un taux de 60% de jeunes de moins de 30 ans, les marques sportwear ADIDAS
et NIKE jouissent d’un Capital marque appréciable.
– Coca Cola demeure une marque forte dans le Maghreb.
– Les marques coréennes d’éléctroménager (Brun, Blanc, Gris) SAMSUNG et LG ont
pris la place des SONY et autres THOMSON ou PHILLIPS.
– Les marques locales qui ont adopté des stratégies de communication agressives
(usage de la publicité TV notamment) s’apparentant aux politiques des
multinationales disposent d’un fort Capital marque.
– L’absence des services bancaires, financiers, Internet informatique voire des
télécommunications, malgré une pression publicitaire non négligeables, est
notoire. Le share of mind maghrébin privilégie le produit physique à
l’immatériel en termes de branding.
– La fonction Marque au Maroc est plutôt aspirationnelle, en Algérie et surtout
en Tunisie elle est davantage fonctionnelle (usage).
