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[24/03/2008 10:26:19] NEW YORK (AFP)
Envie de
vous pavaner avec un sac “Kelly” d’Hermès, pas
les moyens de payer de 7 à 10.000 dollars un
modèle d’occasion? Une solution existe: la location des
sacs de marque sur l’internet.
Par le “bouche-à-oreille”, à travers des
publicités ça et là sur les écrans
d’ordinateurs, quelques sites aux Etats-Unis proposent des
milliers de sacs griffés Yves Saint-Laurent,
Balenciaga, Vuitton, Marc Jacobs ou Chanel à louer pour
une semaine ou un mois, avec option d’achat à la clef.
Les boutiques en ligne fonctionnent comme tout site marchand,
avec une fenêtre de recherche, des photos du sac, le
prix de la location, un panier où l’on fait son choix
et un passage à la caisse, carte de crédit en main.
Les prix varient, sur le site de “Bag Borrow or
Steal”, un sac Bottega Veneta en cuir tressé
coûte 90 dollars par semaine ou 229 par mois pour les
non-membres –une ristourne est accordée aux
abonnées–, un “Kelly” d’Hermès, du nom du
modèle créé dans les années 50 pour
Grace Kelly, 500 dollars par semaine et 1.760 dollars par
mois pour les non-abonnées.
Malgré son prix, le “Kelly” reste très
demandé, et il faut s’inscrire sur une liste d’attente
pour l’obtenir, ou alors opter pour le “Birkin” –du
nom de l’actrice Jane Birkin– disponible, sans doute en
raison du coût de la location: 1.700 dollars par
semaine, ou 6.000 dollars par mois.
“Nous avons lancé le site www.frombagstoriches.com
en janvier 2004, après un test de trois mois. Nous
étions les seconds aux Etats-Unis”, raconte Samuel
Mangiere, co-fondateur avec Kara Richter de “From Bags
to Riches”, une déformation de la formule “from
rags to riches”, “des guenilles à la richesse”.
Depuis, les ventes ont doublé chaque année, et
début 2008 montre une tendance déjà en hausse
de 57%, assure M. Mangiere. “Au lieu d’acheter un sac
à 1.000 dollars, la cliente peut le louer pour 100
dollars, elle éprouve donc l’émotion que procure
le luxe et économise 900 dollars”, assure-t-il.
“Le luxe de masse et le désir de gravir
l’échelle des marques sont un marché largement
inexploité”, estime-t-il.
La “dizaine de milliers” de clientes que revendique
l’entreprise peuvent se procurer jusqu’à trois sacs
à chaque commande. La consommatrice type est une
“femme âgée de 20 à 55 ans, avec un
revenu annuel de 60.000 dollars si elle est
célibataire, ou 125.000 dollars si elle a une
famille”, souligne M. Mangiere. Il admet que certaines
célébrités se servent sur le site, mais
refuse de donner leurs noms.
D’autres centres de location de sacs en ligne semblent avoir
du mal à satisfaire la demande, et la mention
“liste d’attente” apparait.
Les sacs vedette cette année? Le cabas matelassé de
Chanel (299 dollars par mois), le fourre-tout de Louis
Vuitton à 139 dollars et une pochette de soirée de
Gucci à 85 dollars.
Au retour du sac, des experts vérifient qu’il n’ait pas
été remplacé par un faux. “Nous
opérons trois vérifications successives”,
précise M. Mangiere.
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