‘’Nous contestons avec force ces données que nous estimons totalement fausses… nous sommes en train de franchir un nouveau palier dans l'inacceptable…’’, s’exclame M. Nabil Karoui, PDG de NessmaTV, dans un coup de gueule contre Médiascan dont le TOP 10 des émissions les plus regardées de ramadan chaque jour n’a inclus aucune émission de Nessma TV depuis le début du mois saint.

Il remet en cause la manière selon laquelle les données sont récoltées et traitées, le pouvoir ‘’énorme’’ de Médiascan, son imperméabilité aux critiques et suggestions, ses méthodologies ‘’bancales’’… et annonce l’intention de NessmaTV de recourir à la justice pour que Médiascan ne soit plus autorisé à publier des données d'audience sans aucun contrôle ni contrainte méthodologique…

Pour réagir à la situation qu’il décrit, M. Karoui vient de décider que NessmaTV commandite ses propres enquêtes en ayant recours à des cabinets d'études dont la méthodologie sera soumise à l'approbation des principales agences média de la place.

Allant encore plus loin dans sa logique, il publie ses propres données d'une enquête menée sur 5 sites web tunisiens avec un échantillon de 800 personnes. Les résultats ? Nessma TV arrive en tête des chaînes de télévision tunisiennes avec un taux de pénétration de 73% suivie de HannibalTV (69%) et Tunis7 (66%).

Juge et partie ? Quelle que soit la légitimité de la colère de M. Karoui contre Mediascan, il nous semble que chacun doit garder son calme pour engager les tutelles à trouver un cadre cohérent à cette fonction si sensible (et donc si dangereuse) de mesure d’audience.

- Voir notre article sur : Le Conseil supérieur de la communication au secours de la mesure d'audience !