Le Paysage Audiovisuel Tunisien (PAT) se diversifie. Ce faisant, il se réapproprie l’audimat. Les chaînes locales triomphent et se maintiennent. Youppie !

La partie se joue intra muros, à domicile. L’audimat se recentre “at home“. Un sondage SIGMA, en lever de rideau du premier jour du mois de Ramadan, donne les taux d’audience suivants : Hannibal TV : 46,3%, TV7 : 45,1%, Nessma : 31,1%n T21 : 9,3% et MBC : 7,9%. SIGMA précise que le sondage couvre les 24 gouvernorats du territoire et que l’échantillon de téléspectateurs se compose de 1250 individus âgés de 12 ans et plus. Les résultats sont entachés d’un taux d’erreur statistique de 2,5% maxi, soit un taux de fiabilité hautement crédible. Ouf ! Les téléspectateurs tunisiens se réconcilient avec leurs télés. Les quatre premiers networks sont nationaux, suivis de très loin par MBC, avec un score résiduel. Il y a comme une uniformisation de l’écoute.

Le téléspectateur tunisien n’est plus éparpillé comme auparavant. Naguère il regardait trop à l’Est, c'est-à-dire les chaînes satellitaires arabes du Moyen-Orient. Il regardait beaucoup à l’Ouest, soit les chaînes françaises et italiennes. Et il zappait fréquemment entre les deux. A l’heure actuelle, il reprend goût aux couleurs locales et retrouve ses repères. Les experts de SIGMA rappellent que la primauté des chaînes nationales est une tendance universelle. En somme, l’audimat national vient enfin de retrouver ses repères et de s’aligner sur la tendance mondiale.

Ce mouvement d’ajustement raisonnable, selon les experts de SIGMA, est la résultante de deux évènements. Le premier est l’entrée en service de Hannibal TV. La libéralisation de la télédiffusion aurait enclenché un vaste mouvement de récupération de l’audimat. La seconde, c’est la libéralisation de la production. Et, c’est ce qui a permis notamment à TV7 d’acheter des programmes notamment auprès d’Endemol et de remonter dans l’audimat. En effet, la chaîne a fait une percée spectaculaire et la voilà qui se retrouve en tête du Hit des chaînes quasiment ex-æquo avec HTV. Et cela dure depuis trois ans environ, ce qui confirme le jugement de SIGMA.

L’autre surprise du sondage c’est l’émancipation de Nessma TV qui opère une percée remarquable en captant 31,1% des parts d’audience. Nessma est arrivée avec un renouveau d’animation et avec une vocation non pas nationale mais régionale. Le concept est validé par les téléspectateurs, et la chaîne, avec un tel score, parait bien positionnée. T21 préserve son bloc de 10%. Et MBC persiste et signe : elle ne s’éclipse pas tout en étant loin derrière les majors.

Lors du mois saint, le téléspectateur tunisien a un comportement particulier devant la télé. Epicurien de jour, avec les abstinences du jeûne, il est épicurien en soirée et il est particulièrement porté sur les émissions de divertissement. Il marque une nette préférence pour les feuilletons, pour lesquels il éprouve une fringale. La libéralisation de la production, évoquée plus haut, a permis à l’offre de focaliser sur des thématiques contemporaines. Cette orientation semble accrocher. Les feuilletons devancent touts les autres programmes, c’est-à-dire les jeux, les débats, le sport et l’info. On comprend que toutes les grilles de programme mettent en prime time le feuilleton qui devient -l’espace d’un mois- l’émission phare. Les préférences des Tunisiens se déclinent comme suit :Noujoum Ellil : 30,5%, cela s’expliquerait, selon nous, par le fait que c’est la suite d’un feuilleton qui a fait tilt l’année d’avant. Casting vient en deuxième position avec: 23,2 %. La distribution ici semble avoir joué favorablement. De même que la thématique. Dar Elkhlaa ; 14,6%, le grand Kemal Touati lâché par Sbouii, chute un peu. Nessibti Laaziza :13,7% fait un bon démarrage, et enfin Guedechna logik réalise 13,3%, ce qui n’est pas mal pour un concept nouveau.