Il n’y avait pas mieux que la Coupe d’Afrique des Nations pour lancer une campagne marketing pour la biodiversité. Dans le cadre de la célébration de l’année de la biodiversité, l’ONU a appelé les marques qui représentent un animal à participer à une opération de financement pour la protection de la biodiversité par le biais d’une campagne promotionnelle intitulée «Play for life». Selon le site www.presseafricaine.info, Puma a saisi l’occasion pour améliorer plus son image de marque et s’est engagé à habiller douze équipes nationales de football dont la Tunisie, le Ghana, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, l’Algérie, l’Angola, l’Egypte, le Mozambique et le Togo.

Les maillots «Africa Unity» portés par les stars du football africain constitue un bon instrument de marketing pour sensibiliser les spectateurs et les supporters du football aux problématiques de la biodiversité, s’agissant d’un aussi grand évènement sportif comme la CAN. Ces maillots ont, d’ailleurs, reçu la reconnaissance officielle de la FIFA comme 3ème tenue officielle portée par les équipes africaines sponsorisées par Puma.